Afinal, o que é Trade Marketing?

O trade marketing é uma parte importante na estratégia de marketing das organizações que planejam maximizar a diferenciação dos seus produtos e serviços nos PDVs. É, conseqüentemente, uma disciplina de marketing que orienta o desenvolvimento das relações entre fabricantes e canais de venda, pelo entendimento das necessidades entre marcas, PDVs e consumidores.

O trade marketing analisa os hábitos e preferências dos consumidores para o sucesso das estratégias de marketing e vendas. Define quais canais de mídias serão utilizados, que produtos desenvolvidos e que canais de comercialização para atender as preferências de consumo do público-alvo.

O processo contínuo de fragmentação dos canais de mídias, somado a uma maior especialização dos canais de venda, num contexto no qual o consumidor está cada vez mais difícil de ser conquistado, criou um cenário de competição acirrada ao quais as empresas lutam ferozmente por participação de mercado. Nesse cenário, continua sendo fundamental desenvolver marcas fortes que estabeleçam condições de enfrentamento da concorrência, dos canais de venda pela sua comercialização e, o mais importante, o share de preferência dos seus consumidores-alvos.

O trade marketing estabelece ainda, a necessidade de se adaptar produtos, logística e estratégias de marketing, de modo a conquistar o consumidor nos PDV, com um modelo de parceria entre os fabricantes e seus canais de vendas. (Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre).

Existe uma correlação errada que o trade marketing se resume apenas no merchandising no PDV. Parecido com o que acontece ainda hoje quando nos referimos ao conceito de marketing, quando muitos ainda relacionam o marketing apenas à propaganda. O conceito de Trade Marketing entende que o contato do consumidor com o produto e com o ambiente competitivo se dá no PDV e que a estratégia de marketing deve estar visível para o consumidor nesse espaço e nesse momento de decisão de compra.  O papel do Trade Marketing é conquistar o consumidor final no PDV garantindo que a empresa produtora consiga não apenas expor seus produtos, mas também fazer com que as estratégias de marketing adotadas se mantenham atrativas despertando o interesse de compra.

Red Bull: Por que ela ainda é lider?

“O que importa é o que o consumidor pensa quando segura uma lata de Red Bull nas mãos”. Com esta objetividade, a empresa de bebidas austríaca criou uma das marcas mais reconhecidas do planeta a partir de um único produto. Por meio de iniciativas organizadas em plataformas de ação claras, a companhia europeia demonstra que atitudes de marca dão origem a experiências geradoras de vínculos e, também, de conteúdos que reforçam os atributos, o posicionamento e – principalmente – a identidade da corporação.

Toda atitude de marca fundamenta-se em uma relação de cobranding. Ao associar-se a conteúdos ou propriedades esportivas, culturais, sociais, ambientais – dentre outras áreas -, uma organização tangibiliza seu universo de significados, cria experiências, engajamento e, por consequência, amplifica o potencial de ter maior valor atribuído por seus públicos.

A história da Red Bull está intimamente ligada à trajetória de seu fundador, Dietrich Mateschitz. No início dos anos 1980, após tomar contato com as bebidas tônicas do oriente, o empresário idealizou a companhia e desenvolveu um conceito de Marketing para o produto, cuja comercialização teve como ponto de partida o mercado austríaco em 1987. No Brasil, a marca desembarcou 11 anos depois. (leia +)

Facebook supera o Google

O Facebook ultrapassou o Google pela primeira vez como o site mais visitado nos Estados Unidos durante a maior parte de 2010.

A rede social superou o Google.com com 8,9 por cento de todas as visitas dos EUA entre janeiro e novembro de 2010, enquanto que o Google.com ficou em segundo lugar com 7,2 por cento de todas as visitas, de acordo com o serviço de medição online Experian Hitwise.
A chegada do Facebook ao topo mostra o quão rápido cresceu a popularidade do site. Em seis anos, o Facebook se tornou a maior rede social do mundo com cerca de 500 milhões de usuários pelo mundo.

O Google dominou o primeiro lugar como site mais visitado nos EUA em 2008 e 2009. A rede social MySpace, da News Corp, foi o site mais visitado nos EUA em 2007 e ficou em sétimo lugar no último levantamento.
Contudo, quando todas as propriedades do Google são consideradas --como o YouTube e e-mail, por exemplo -- o Google ainda é o mais visitado com 9,9 por cento de janeiro a novembro de 2010. O Facebook vem na sequência com os mesmos 8,9 por cento. O Yahoo e todas suas propriedades aparecem em terceiro, com 8,1 por cento. (Reportagem de Jennifer Saba)

Sites de Compras Coletivas

O mercado brasileiro começou a conhecer uma nova modalidade de negócio na internet, no qual já é muito popular nos Estados Unidos. Sim, estou falando dos sites de compras coletivas. Já temos vários sites no Brasil onde já se destacam alguns, estão entre eles o Peixe Urbano e Click On.

Essa nova modalidade de negócios baseia-se em conseguir um bom percentual de desconto em um certo produto ou serviço por uma certa quantidade vendida, onde sai bem mais em conta que comprar individualmente. Geralmente os descontos são apartir de 50%, os serviços e produtos são deste um jantar em um restaurante de luxo à ingressos de uma peça de teatro. O modelo de negócio desses sites são inspirados no americano Groupon, criado em novembro de 2008.

Carreira - Produção Musical

A música é realmente algo incrível, ela nos faz rir, chorar, lembrar de algo que passamos, sonhar...enfim nos faz viajar sem sair do lugar. A música sempre irá existir, e o interessante é que dependendo da música ela atravessa gerações e gerações. Sendo assim, não me parece loucura encarar uma carreira de produtor musical, a cada dia que passa aparecem mais bandas dos mais variados estilos, sedentas por alguém que possa produzi-los. E é óbvio que ser um produtor musical, vai muito além de ter equipamentos sofisticados de áudio e gravação em uma sala, para ser um produtor musical de qualidade tem que ralar muito e estudar, o conhecimento vale muito mais do que qualquer equipamento de última geração. (quero saber +)

e-Books - essa moda pega

Vivemos hoje em um mundo onde a informação se propaga em questão de segundos, foi-se o tempo onde a informação estava disponível apenas para uma minoria, hoje vivemos em um mundo onde a informação está alí, esperando por qualquer um que queira adquiri-la. Seguindo a mesma linha de raciocínio, foi-se o tempo onde um escritor investia um bom tempo de sua vida para escrever um excelente livro e não conseguia capital necessário para publicá-lo posteriormente. Sim...as editoras que se cuidem pois estamos na era dos e-books.
Os e-Books nada mais é do que um livro porém em formato digital, onde o próprio escritor pode distribuí-los quantas vezes quiser. Existem hoje até aparelhos próprios para ler esses ebooks, são os chamados e-Readers, são aparelhos com uma espessura de um envelope onde podemos armazenar até 1500 volumes de e-Books, ou seja, uma biblioteca ambulante. (saiba +)

Rio 2016

Existem muitos rumores em volta das olimpíadas que ocorrerá na cidade do Rio de Janeiro no ano de 2016. Muitas pessoas falam que essas olimpíadas vai encher o bolso de muitos políticos corruptos, pois bem, talvez elas até tenham razão, e vivendo em um país que a cada dia aparecem líderes políticos envolvidos em escandalos, não é de se duvidar que alguns vão sair ganhando muito dinheiro nessas olimpíadas.

Porém posso dizer com clareza que no "fritar dos ovos" essas olimpíadas vai ser muito benéfico para o Brasil, pois ela vai mecher com a economia, vai aquecer o turismo que ainda é uma atividade forte no Brasil, e vai dar uma visibilidade tremenda para o país.
Então acho que todo o povo brasileiro tem que realmente comemorar mais essa vitória de nosso país.